诗歌是诗人抒情述志的载体，是一种高雅的文学样式。在我国，诗歌有三千多年的历史，最早的诗歌总集是《诗经》；战国时期的屈原开创了诗歌从集体创作到文人独立创作的先河，从此，诗歌创作不断发展，到唐宋两代达到空前的繁荣。几千年来，唐宋诗歌流传广泛，长盛不衰，成为一种身受国人喜爱的文学样式。而广告则是商人推销商品的一种手段，是形象的宣传文字。诗歌和广告本来就是风马牛不相及的。可是，历史本来就是会开玩笑的，由于一些偶然的因素，使得本是高雅的文学作品竟然帮了生意人的大忙，起到了广告的作用。
唐朝伟大诗人李白游历天下，途经兰陵，夜住一家酒店，喝了店里自酿的“郁金香”，感到味道不错，乘兴写下一首题为《客中行》的七绝：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”李白在诗中对兰陵酒倍加赞美，使兰陵美酒的色、香、味跃然纸上。李白当时已是久负盛名的大诗人，李白赞赏的酒岂能不饮？很多慕名而来的人陆绎不绝，兰陵美酒也就闻名天下。李白信手写下的作品无意间成了兰陵酒绝好的广告。
无独有偶，明朝也有过这样的例子：金陵（南京）有一种小吃叫做“喜鱼麻糖”，有一次，朱元璋吃了几块，觉得味道满好的，突然诗兴大发，口占一绝：“形似玉梳白如雪，薄如蝉翼甜似蜜。难得世上一佳品，喜鱼麻糖传美名。”由于皇帝开了金口，一时喜鱼麻糖名声鹊起，600多年来盛销不衰。这是一个皇帝写诗无意中为商品做了广告的趣事。
中国古人作生意，广告意识并不强。据本人手头的资料，第一个有意识用名人诗歌作广告的人应该是海南人。海南有一种风味小吃叫做“油炸饼”，其用料和制作方法跟油条一样但形状是圆的，中间空，宛如女人带的镯子。宋朝绍圣年间，大文豪苏东坡贬谪海南儋州。当地一位老妇人做的“油炸饼”酥脆可口，苏东坡很是赞赏，他赋诗一首送给老妇人，诗云：“纤手搓来玉色均，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重？压扁佳人缠臂金。”据传那老妇人请人把这诗装裱起来挂在店里墙壁上，于是老人的“油炸饼”名声远传，生意兴隆。
到了现代社会，生意竞争相当激烈，商战手法也越来越多，越来越奇，广告做的多了，效果也就不明显，于是有的商家便打起古人的主意，用古诗来做广告，竟然起到了出奇制胜的良好效果。下举两例：
三国时期，曹操曾写过一首《短歌行》，诗中有这么几句：“慨当以慷，幽思难忘，何以解忧，惟有杜康。”相传杜康是古时一个酿酒名家，他手艺高超，以善酿美酒闻名。曹操诗中的“杜康”是酒的代名词。前几年 ，河南伊川杜康酒厂酿出一种“杜康酒”，并利用曹操的诗大作广告，结果这种“杜康酒”一下就打开市场，企业效益大增。
唐代大诗人杜牧曾写过一首流传很广的诗：“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”山西汾阳某酿酒集团公司便开发出一种名叫“杏花村”的酒，用这首千古绝唱作为该产品的广告词，结果效应出乎意料，产品销路非常好，给企业带来很大的效益。为这，安徽贵池发出声明，说杜牧诗中所说的杏花村不是山西的杏花村，而是安徽的杏花村，并由此引发出一场“杏花村”之争，至今未有定论。商战的激烈程度可见一斑。
以上两个例子就是当代高明商家利用古代诗歌为企业发展做文章的典型，他们的“创新”做法也就客观上把本来风马牛不相及的古诗和商业广告联系到一起，成为商业领域的一道奇观。
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