从“博鳌客厅“到“康养天堂“：琼海如何打造自贸港时代的高辨识度城市标签？

琼海的城市形象定位必须立足于其独特的历史文化积淀。作为海南历史文化名城，琼海有着悠久的文明史，自秦汉珠崖故郡肇始，经唐宋开发，至元明时期已形成繁荣的商贸格局。近代以来，琼海更成为红色革命的热土和著名侨乡，椰子寨枪声揭开了琼崖革命武装斗争的序幕，潭门渔民的《更路簿》见证了中国人经略南海的悠久历史。这些深厚的历史文化资源，构成了琼海城市形象的精神内核。

在自然资源方面，琼海拥有得天独厚的生态优势。万泉河如玉带般穿城而过，滋养着两岸沃土；博鳌湾畔金沙碧浪，白石岭峻峭叠嶂，嘉积周边万亩田园风光旖旎，官塘温泉闻名遐迩。特别是作为博鳌亚洲论坛永久会址所在地，琼海享有“亚洲智慧高地”的美誉。这些优质生态资源，为打造“人与自然和谐共生”的城市形象提供了坚实基础。

从发展定位看，中央和省委赋予琼海重要使命。作为海南东部中心城市，琼海承担着建设“国际医疗旅游先行区”、“乡村振兴示范区”和“生态文明示范区”的重任。博鳌乐城国际医疗旅游先行区享有“国九条”特殊政策，正在打造国际医疗硅谷；潭门中心渔港将建成深海产业强镇；万泉河生态经济带正成为绿色发展典范。这些国家战略层面的定位，为琼海城市形象注入了鲜明的时代特征。

（一）设计原则体系

基于琼海市资源禀赋和发展需求，确定四大设计原则：

1. 唯一性原则：突出琼海独有资源（如博鳌论坛、红色娘子军、万泉河等）。例如，博鳌亚洲论坛作为中国主场外交重要平台，是琼海不可复制的资源。

2. 战略契合度：需体现中央对琼海“三地两区一中心”（国际医疗旅游目的地、国家公共外交基地、国际经济合作新高地、乡村振兴示范区、生态文明示范区；东部区域中心城市）的定位要求。

3. 文化辨识度：应植根于琼海特有的华侨文化、渔港文化、红色文化等多元文化基因。

4. 传播适应性：语言简洁有力，易于记忆和传播（6-12字为准），兼顾国际表达（考虑双语版本），具有视觉转化能力。

（二）核心口号方案

基于上述原则，设计八组候选口号方案

方案一：“博鳌会客厅·万泉幸福城”

支撑依据：博鳌亚洲论坛已成为中国主场外交重要平台（平均400+场会议）；琼海连续多年位列“中国最具幸福感城市”县级市榜单，万泉河沿岸被评为“中国人居环境范例”。 这一方案创的创新点在于：将博鳌的国际会都功能与万泉河畔的生活品质相结合。“会客厅”体现开放包容的城市气质，“幸福城”则彰显宜居宜业的生活体验。

方案二：“国际会都·生态福地·康养名城”

支撑依据：博鳌已连续举办20多年亚洲论坛，具备举办G20级别国际会议的能力；琼海生态指标领先，森林覆盖率达65%，空气质量优良率98%以上；乐城先行区引进国际创新药械超过200种。该方案采用三位一体结构，全面概括琼海城市特色。国际会都突出琼海会展经济，生态福地展示琼海的生态优势，康养名城则聚焦乐城的医疗旅游。

方案三：“博鳌论坛永久地·万泉河畔健康城”

支撑依据：博鳌亚洲论坛作为中国主场外交的重要平台，已成为琼海最具国际影响力的名片。乐城国际医疗旅游先行区是国家赋予海南的重要政策，琼海已形成医疗健康产业集群。万泉河作为琼海母亲河，串联起城市生态与人文景观， 符合中央对海南建设“国际旅游消费中心”和省委对琼海“东部中心城市”的定位

方案四：“红色侨乡·康养天堂”

该口号紧扣琼海两大核心文化基因。作为琼崖革命重要发源地，琼海红色文化底蕴深厚；同时作为海南重点侨乡，琼海有海外侨胞55万余人，侨乡文化特色鲜明。加上乐城先行区高端医疗康养资源，形成独特卖点。

支撑依据：琼海有椰子寨等红色遗址56处；乐城先行区已引进国际先进医疗技术140余项，成为国际医疗旅游目的地。

方案五：“万泉诗画·博鳌客厅”

支撑依据：万泉河沿线拥有白石岭等4A级景区2个，其流域如诗如画的自然风光构成城市的底色；博鳌则如一座开放的“客厅”迎接四海宾朋，是中国新兴的“国际会都”。虚实结合，既体现生态之美，又突出开放胸怀。

方案六：“红色琼崖起点·蓝色南海门户”

支撑依据：椰子寨枪声打响琼崖革命第一枪，琼海是琼崖革命重要发源地，潭门镇作为千年渔港，是南海渔业文化和海上丝绸之路的重要节点。琼海拥有海南东部条件最好的深水海港龙湾港，是面向南海的开放前沿，体现琼海“红色文化”与“海洋文化”的双重特质。

方案七：“万泉诗画里·博鳌世界中”

支撑依据：万泉河风光被誉为“海南的江南水乡”，是琼海最具诗意的自然景观。博鳌从渔村发展为“亚洲达沃斯”，展现琼海的国际化面貌，既留田园风，又具国际范。

方案八：“侨乡故里·海丝新篇”

支撑依据：琼海是海南著名的侨乡，有50多万海外侨胞，尤其是中原镇等镇有着浓郁的南洋风情。潭门渔民世代耕海，拥有丰富的航海经验，“更路簿”被列入国家非物质文化遗产。潭门镇也是古代海上丝绸之路的重要节点，这一口号突出了琼海的侨乡特色和参与“一带一路”建设的能力，符合国家“一带一路”倡议，也体现了琼海对外开放的历史传承。

经过多维度评估，“博鳌会客厅·万泉幸福城”和“国际会都·生态福地·康养名城”两组口号具有独特优势。前者形象生动，将国际元素与生活品质完美结合质，虚实相生，易于视觉转换，情感温度与专业高度兼备。该方案可考虑配套英文版本：Boao Global Lounge .Wanquan Happy City。后者全面系统，全面覆盖城市三大特色，产业支撑性强，政策契合度高。该方案可考虑筒化为“国际会都·康养琼海”。建议将这两组口号作为核心方案，其余六组口号作为辅助方案，在不同场景选择性使用，形成多层次、立体化的城市形象宣传体系。

国内许多城市通过精准定位和创意表达，成功打造了深入人心的城市形象宣传口号和名片。以下是一些典型案例及其成功经验分析：

（一）国际形象类

1.上海：“上海，精彩每一天”（City of Discovery, Everyday Exciting）

成功要素：双语表达展现国际化，强调城市活力

配套措施：外滩灯光秀、迪士尼乐园等国际地标支撑

2.成都：“成都，都成”（Chengdu, Can Do）

创新点：谐音双关体现城市自信

产业支撑：西部金融中心+熊猫IP+美食之都

（二）文旅融合类

3.杭州：“人间天堂，品质杭州”

文化背书：西湖文化景观世界遗产

现代延伸：数字经济第一城赋能

4.西安：“千年古都，常来长安”

历史唤醒：周秦汉唐文化符号活化

沉浸体验：大唐不夜城等网红项目

（三）生态特色类

5. 厦门：“海上花园，温馨厦门”

视觉符号：鼓浪屿+滨海景观

情感共鸣：连续多年获评最宜居城市

6. 贵阳：“爽爽的贵阳”

气候卖点：中国避暑之都

数据支撑：夏季平均气温23℃

（四）产业驱动类

7. 深圳：“深圳，与世界没有距离”

开放特质：移民城市+创新之都

硬件支持：宝安机场国际航线网络

8. 义乌：“小商品之都，世界大市场”

产业聚焦：全球最大小商品集散中心

数据印证：常驻外商1.5万人

（五）情感共鸣类

9. 重庆：“行千里，致广大”

文化解码：拆解“重庆”二字

场景呼应：8D魔幻城市景观

10. 长沙：“快乐长沙”

产业联动：芒果TV+文和友等娱乐IP

夜间经济：五一商圈客流全国前三

通过对国内标杆城市的深入分析，我们总结出这些优秀的城市口号具有三大特质，分别为：独特性（人无我有）、关联性（真实可信）、传播性（易记易传），同时提炼出四大可借鉴经验：

在精准定位方面，义乌聚焦“小商品之都”的案例启示琼海应突出医疗旅游特色产业；深圳的开放形象启示要强化博鳌的国际属性。建议琼海采用“医疗特区+国际会都”的双轮驱动定位。在文化赋能方面， 西安活化历史IP的经验启示琼海可开发“更路簿海洋文化”项目；重庆的字形创意启示可利用琼海方言创新表达，建议打造“万泉河文化走廊”等特色载体。在情感共鸣方面，厦门的“温馨”牌启示要突出幸福宜居特质；长沙的娱乐营销启示可结合侨乡咖啡文化。建议塑造“万泉河畔的幸福生活”情感标签。在产业支撑方面，成都熊猫IP的开发启示要对博鳌IP深度运营；杭州的数字经济启示要联动乐城医疗创新。建议建立“博鳌+”、“乐城+”子品牌体系。

建议采取“五步走”策略：第一阶段全民参与。从现有的口号中精选3-5组开展全民讨论和专家论证，最终确定1组核心口号和2-3组辅助口号；第二阶段分层使用。可将几组口号分别用于不同场景。如“博鳌会客厅·万泉幸福城”、“国际会都·生态福地·康养名城”侧重于城市推广和招商引资。“红色琼崖起点·蓝色南海门户”、“万泉诗画里·博鳌世界中”侧重于文化旅游宣传；第三阶段视觉转化，围绕核心口号开发城市视觉符号，包括城市logo、宣传片、文创产品等；第四阶段整合传播，通过“五个一”工程（一首市歌、一部形象片、一套文创、一个吉祥物、一组网红打卡点）进行全媒体推广。第五阶段产业支撑。加快乐城医疗健康产业和博鳌会展产业发展，夯实口号背后的产业基础，避免口号与实质脱节。

城市宣传口号是一座城市精神气质的高度凝练。琼海作为海南自贸港建设的重要节点城市，其形象宣传既要立足本土特色，又要面向国际视野；既要传承历史文脉，又要彰显时代精神。上述口号方案试图在这多重维度间寻找平衡点，为琼海城市形象塑造提供有益参考。最终选择的宣传口号应当能够激发琼海人民的自豪感，增强外来投资者的信心，提升琼海在全国乃至全球的知名度和美誉度，为琼海在海南自贸港建设中赢得更大发展空间。